山东各地借体育+实现赛事流量向经济增量的区域

哨声一响，菏泽鲁西新区岳程街道举办的全民健身运动会决赛正式开启，经过多轮预选与十项趣味赛事的比拼，最终有220名选手进入决赛。投壶、跳绳、背部夹球等项目轮番上演，选手们在场上全身心投入，汗水与欢呼交织，展现出顽强的竞技精神与团队协作的力量。

多年耕耘，菏泽鲁西新区持续推动文化体育协同发展，加大基础设施建设，培育具有地方特色的赛事品牌，努力放大体育赛事对区域经济与社会风尚的带动效应。当地还高标准打造全民健身广场，承办了包括和美乡村篮球大赛、社区篮球联赛以及五人制足球联赛在内的多项赛事。在赛事组织过程中，鲁西新区发挥“赛事搭台，文旅唱戏”的综合优势，将体育赛事与乡村旅游紧密结合，推动体旅深度融合，为乡村振兴注入新活力。

在山东多地，通过“体育+黄金赛事”“体育+农文旅”“体育+新业态”等丰富消费场景，体育已成为居民消费的新热点，不仅为运动爱好者带来新鲜体验，也为地方经济增长注入新的活力。

在费县费城街道的书苑社区小广场，最近举办了一场别具一格的社区运动会，主题是“健康生活 快乐运动”。现场气氛热烈，居民踊跃参与，周边商铺的乒乓球拍在比赛前被抢购一空，比赛也点燃了民众的学习热情。活动组织方表示，选择在广场举办社区运动会，既便利参与者，又促进了周边消费，商家通过促销、冠名等方式参与其中，实现了“促消费、增动能、促民生”的双赢局面。

随着基层体育赛事的持续开展，费县“体育+”的发展模式日趋成熟。近年来，该地区陆续举办社区运动会、掼蛋、象棋、拔河、广场舞等受欢迎的活动，这些赛事从体育场扩展到商圈、社区、景区，将人流转化为经济增量，推动地区经济结构优化与活力提升。

在广袤的乡村，体育赛事与文旅的融合同样释放出显著的经济效益，成为乡村振兴的重要引擎。今年，潍坊安丘市围绕“齐鲁天路”品牌，打造自行车挑战赛和齐鲁天路马拉松邀请赛等品牌赛事，吸引省内外大量体育爱好者与志愿者参与，累计参赛与观赛人数达万人，进一步提升城市形象与旅游吸引力。作为体育旅游融合发展的新业态，体育赛事成为安丘推动高质量发展的重要窗口，带动民宿、农产品、餐饮和非遗民俗等产业共同繁荣。

以体育赛事为媒，安丘将南部点状分布的景点串联成线，推动全域旅游与区域消费联动，激发民宿、餐饮、农产品及文创等产业的活力。今年“安丘天路”系列活动预计吸引近百万游客，相关消费规模将达到数十亿元。

临清市全民健身运动会篮球赛事与山东省百县篮球比赛在临清赛区精彩展开，来自各地的队伍云集，赛场气氛热烈，观众参与热情高涨，充分展示了全民健身的活力与凝聚力。临清市持续推进体育基础设施建设，扩大赛事品牌影响力，完善公共体育服务体系，拓展体育消费渠道，推动全民健身工作向纵深发展。